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　　急尋盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的復(fù)星旅游文化集團(tuán)(復(fù)星旅文，01992.HK)又看中了滑雪度假這片“紅�！�。1月15日，復(fù)星旅文旗下Club Med(地中海俱樂(lè)部)宣布在中國(guó)成立首家滑雪學(xué)校，試圖進(jìn)一步從上游切入中國(guó)滑雪度假市場(chǎng)。對(duì)于方興未艾的滑雪度假市場(chǎng)，復(fù)星旅文近年來(lái)也想分一杯羹，一方面旗下Club Med不斷在國(guó)內(nèi)拓展新店，另一方面復(fù)星旅文還開(kāi)設(shè)了滑雪度假小鎮(zhèn)“跑馬圈地”。不過(guò)，隨著凱悅、洲際等眾多國(guó)際度假酒店集團(tuán)早已切入我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)，未來(lái)幾年里這一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)將不斷升級(jí)。此外，復(fù)星旅文的高端策略能否匹配中國(guó)現(xiàn)階段的滑雪消費(fèi)，還有待觀察。

　　向上游延伸

　　1月15日，Club Med與法國(guó)滑雪學(xué)校ESF聯(lián)合宣布，在中國(guó)成立的首家滑雪培訓(xùn)學(xué)校。對(duì)于滑雪學(xué)校的成立，Club Med大中華區(qū)CEO吉諾表示，滑雪學(xué)校的開(kāi)設(shè)將幫助更多的中國(guó)度假人群了解滑雪，中國(guó)擁有龐大的滑雪市場(chǎng)，但是在滑雪產(chǎn)業(yè)的硬件和軟件方面都需要進(jìn)一步提升。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但是無(wú)論是滑雪場(chǎng)還是度假村，水平都參差不齊，待開(kāi)發(fā)的潛力也較大，而Club Med將手伸向滑雪培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，也是想通過(guò)利用培育市場(chǎng)的方式也拓展自身的品牌。值得注意的是，在Club Med的背后，也不乏其投資方復(fù)星旅文的身影。

　　北京商報(bào)記者注意到，在2015年3月，復(fù)星完成對(duì)Club Med98%股權(quán)收購(gòu)后，似乎就把目光瞄向了滑雪度假市場(chǎng)。除了此前開(kāi)設(shè)的黑龍江亞布力Club Med，2016年底，Club Med還宣布在吉林北大壺滑雪場(chǎng)開(kāi)業(yè)。此外，北京商報(bào)記者還了解到，在2022年北京冬奧會(huì)舉辦地的崇禮太舞滑雪場(chǎng)，Club Med還將于2022年前再落一子。

　　除了借助Club Med在國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)的“跑馬圈地”，復(fù)星旅文還自投項(xiàng)目。2018年9月，復(fù)星旅文與世界頂級(jí)滑雪度假管理集團(tuán)CDA (簡(jiǎn)稱CDA) 合作簽約，宣布在太倉(cāng)開(kāi)工建設(shè)阿爾卑斯度假小鎮(zhèn)。而該小鎮(zhèn)就包含室內(nèi)冰雪世界、水樂(lè)園、歐洲小鎮(zhèn)商業(yè)街等設(shè)施。

　　顯然在冰雪熱度持續(xù)高漲的背景下，復(fù)星旅文也急切的想要分一杯羹。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格外激烈

　　借北京2022年冬奧會(huì)籌辦之勢(shì)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的能量正在外溢，巨量商機(jī)也開(kāi)始顯現(xiàn)。據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2018)》指出，2017-2018冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元，冰雪旅游正在爆發(fā)式增長(zhǎng)。但與此同時(shí)，眾多國(guó)內(nèi)地產(chǎn)企業(yè)以及國(guó)際酒店集團(tuán)也都看到這一趨勢(shì)，爭(zhēng)先加碼布局。

　　據(jù)了解，早在2016年，萬(wàn)科遍與北京市八達(dá)嶺旅游總公司、石京龍滑雪場(chǎng)三方共同組建公司投資并控股北京石京龍滑雪場(chǎng)，而在此之前，萬(wàn)科已經(jīng)投資了松花湖度假區(qū)，擁有號(hào)稱“全國(guó)第一”的松花湖滑雪場(chǎng)。與此同時(shí)，另一大地產(chǎn)巨頭萬(wàn)達(dá)也在哈爾濱投資了全球室內(nèi)最大滑雪場(chǎng)。

　　除了國(guó)內(nèi)地產(chǎn)巨頭爭(zhēng)相搶食，在我國(guó)知名度較高的滑雪場(chǎng)附近，幾乎都步滿了國(guó)際度假酒店的身影。2017年8月，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)旗下源宿酒店便在太舞滑雪及山地度假村開(kāi)業(yè)納客。2018年，凱悅酒店集團(tuán)旗下嘉軒酒店和洲際酒店集團(tuán)旗下假日度假酒店也分別在太舞滑雪及山地度假村和富龍四季小鎮(zhèn)(滑雪場(chǎng))投入運(yùn)營(yíng)。此外，洲際旗下的吉林北大壺假日酒店也將投入運(yùn)營(yíng)。

　　有業(yè)內(nèi)專家指出，雖然國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)不斷升溫，但國(guó)內(nèi)外企業(yè)也大量涌入，也加劇了滑雪產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。更值得關(guān)注的是，各路資本涌入后，也造成了滑雪產(chǎn)業(yè)品質(zhì)參差不齊的狀況。

　　高端定位錢途叵測(cè)

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的滑雪度假市場(chǎng)，復(fù)星旅文如何突圍則成為必須思考的問(wèn)題。

　　北京商報(bào)記者從Club Med官網(wǎng)上獲悉，目前該網(wǎng)站提供的2019滑雪度假村產(chǎn)品主要在黑龍江亞布力、吉林北大壺、北海道佐幌以及北海道TOMAMU四個(gè)目的地。其中，吉林北大壺度假區(qū)5天4晚2成人打包價(jià)格為14640元，6.5折后價(jià)也高達(dá)9516元;黑龍江亞布力度假村5天4晚2成人打包價(jià)格為12160元。整體來(lái)看，Club Med在國(guó)內(nèi)的滑雪度假村產(chǎn)品，每晚平均消費(fèi)3000元左右的價(jià)格算是走高端路線。

　　“黑龍江亞布力以及吉林北大壺當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)水平并不高，相較之下，Club Med的滑雪度假產(chǎn)品價(jià)格明顯針對(duì)高端消費(fèi)人群。”有滑雪行業(yè)資深人士分析，從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)滑雪度假產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)階段向大眾滑雪度假過(guò)度的階段，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及程度還不高，消費(fèi)客群的人口基數(shù)不大，人均消費(fèi)能力較弱。雖然北京正在籌辦冬奧會(huì)，一定程度上提高了大眾對(duì)于滑雪度假的消費(fèi)意識(shí)和興趣，但是現(xiàn)階段這一業(yè)態(tài)的消費(fèi)增幅還不明顯。因此Club Med切入高端滑雪度假市場(chǎng)后，能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期且穩(wěn)定的盈利還不確定。

　　此外，北京商報(bào)記者還注意到，目前Club Med的滑雪度假村產(chǎn)品內(nèi)容主要包括滑雪雪道、滑雪課程教授、表演節(jié)目、水療SPA、當(dāng)?shù)孛朗车软?xiàng)目，在一些體驗(yàn)項(xiàng)目上偏向親子度假家庭。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)親子度假市場(chǎng)中，接受高端滑雪消費(fèi)的人群比較有限，同時(shí)對(duì)于4-14歲年齡段的孩子，大多數(shù)假期只能在寒假，時(shí)間較少，因此對(duì)于滑雪度假村的淡季經(jīng)營(yíng)就提出了更高的要求。

　　另有經(jīng)營(yíng)滑雪場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士指出，滑雪場(chǎng)一年中只有11月到次年3月經(jīng)營(yíng)，其余大多數(shù)時(shí)間只能開(kāi)展其他業(yè)務(wù)，加上近年來(lái)豐雪季減少，大量為人工造雪，因此經(jīng)營(yíng)成本壓力也不小，甚至很多雪場(chǎng)都是不盈利的。

　　上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下多數(shù)企業(yè)的滑雪度假村服務(wù)內(nèi)容仍以滑雪和住宿為主，“度假”方面的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足，缺乏具有深度的、多元化的休閑度假游產(chǎn)品。短期內(nèi)，滑雪度假村市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)還有限。在此背景下，Club Med想要收割高端消費(fèi)客群，還需要思考更多方面。