2014年1月，希爾頓酒店集團(tuán)宣布旗下希爾頓花園酒店正式進(jìn)駐中國市場。希爾頓運(yùn)營高級(jí)副總裁麥金信表示，未來4-5年內(nèi)將在中國完成大規(guī)模擴(kuò)張，酒店數(shù)量從2013年的32家增加到150多家。作為希爾頓旗下主打中端市場的酒店品牌，希爾頓花園酒店在全球已擁有500多家門店，此次引入中國市場，被視為希爾頓大力開拓中國中端酒店市場的前奏。
長久以來，中端酒店一直是一個(gè)被忽略的市場。目前在中國，高端星級(jí)酒店和經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店發(fā)展都相對(duì)成熟，前者被希爾頓、香格里拉、洲際、萬豪等國際酒店品牌所占據(jù)，后者則由以如家、7天、華住等為代表的本土品牌主導(dǎo)。唯獨(dú)介于兩者間的中端酒店，多由大量的傳統(tǒng)單體酒店所構(gòu)成，具備全國影響力的連鎖品牌寥寥。
不過，從近兩年的形勢(shì)來看，中國酒店行業(yè)兩頭大、中間小的局面正在扭轉(zhuǎn)。高端星級(jí)酒店因?yàn)榻?jīng)濟(jì)和政策的雙重打壓而一片哀鴻，經(jīng)濟(jì)型酒店則由于競爭激烈步入薄利時(shí)代。曾經(jīng)受人冷落的中端酒店逆襲成為行業(yè)新寵，正成為酒店行業(yè)各路品牌傾斜擴(kuò)張的新方向。
中端新藍(lán)海
對(duì)于酒店檔次的劃分，并沒有嚴(yán)格意義上的界定，中端酒店在中國通常指三星或者四星檔次之間的酒店群體，價(jià)格普遍介于每晚200-800元。多年來中端酒店市場極其分散，市場競爭主體由大量傳統(tǒng)單體酒店構(gòu)成，品牌分散且集中度極低。據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2011年中國介于三、四星級(jí)檔次的酒店超過4萬家，而中端連鎖酒店約為800家，僅占市場的2%。
這與海外成熟市場的情況截然不同，發(fā)達(dá)國家的中端連鎖酒店占比超過50%。在中國早已成為五星級(jí)酒店代名詞的希爾頓和洲際，在全球市場上均是以中高端為主打。據(jù)悉，希爾頓旗下10個(gè)品牌在全球近4000家門店中，數(shù)量最多的希爾頓花園和Hampton Inn這兩個(gè)定位中端的子品牌，二者的門店數(shù)超過2300多家，占比高達(dá)58%。同樣的，洲際旗下?lián)碛?個(gè)品牌共4600多家酒店，其中的中端品牌假日酒店和智選假日酒店在全球的門店更是多達(dá)3300多家，占據(jù)著所有門店數(shù)量的72%。這是否意味著中國的中端連鎖酒店品牌具備著極大的發(fā)展空間?
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