究其原因，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，游客獲取信息的手段和渠道越來(lái)越多。我國(guó)旅游信息資源從貧乏跨越到爆炸只不過(guò)經(jīng)歷了短短幾年的時(shí)間。

　　隨著信息不對(duì)稱的情況得到改善，我國(guó)旅游業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生改變。在此之前，游客外出旅行以跟團(tuán)游為主體，在線旅游主打商旅出行，游客獲取旅游信息的渠道仍十分有限。當(dāng)時(shí)外出旅游出行的流程主要是通過(guò)線下旅行社進(jìn)行咨詢，從而作出購(gòu)買決策。

　　后來(lái)，隨著一些旅游社區(qū)平臺(tái)企業(yè)開(kāi)始做游記攻略共享，游客出行流程轉(zhuǎn)變?yōu)橄乳喿x游記攻略，之后選擇去在線平臺(tái)如攜程、去哪兒等預(yù)訂酒店、機(jī)票。此時(shí)，游記攻略類內(nèi)容產(chǎn)品是游客做出消費(fèi)決策的輔助。

　　而消費(fèi)場(chǎng)景的關(guān)鍵性轉(zhuǎn)折是，游記攻略類內(nèi)容轉(zhuǎn)化為一種工具，開(kāi)始走向市場(chǎng)。由于旅游攻略類內(nèi)容給游客提供了更多信息篩選的渠道，并且也獲得了游客的認(rèn)可，部分游客開(kāi)始嘗試自由出行的模式。自主選擇、自主消費(fèi)的市場(chǎng)開(kāi)始萌芽并迅速成長(zhǎng)，隨之而來(lái)的也必然是自由行市場(chǎng)的爆發(fā)。那些堅(jiān)持傳統(tǒng)模式，拒不不做改變的企業(yè)也必將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，到2020年，市場(chǎng)規(guī)模近7000億。

　　雖然市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛力，但自由行市場(chǎng)爆發(fā)的關(guān)鍵是大數(shù)據(jù)技術(shù)。隨著信息獲取更加便利，消費(fèi)者對(duì)信息內(nèi)容的精準(zhǔn)和有效性要求越來(lái)越高，單純的游記和簡(jiǎn)單地攻略已經(jīng)不能滿足需求。用戶的需求由“去哪里玩”到“玩什么”，現(xiàn)在用戶需求進(jìn)一步向全方位的了解景點(diǎn)轉(zhuǎn)變。比如說(shuō)，景點(diǎn)周邊有什么特色餐館、景點(diǎn)的營(yíng)業(yè)時(shí)間、有沒(méi)有停車場(chǎng)等等都是游客希望了解的。

　　而滿足游客的這些需求都需要靠大數(shù)據(jù)技術(shù)從海量、實(shí)時(shí)的信息中提取客戶真正需要的，也只有這種大數(shù)據(jù)攻略才能實(shí)現(xiàn)變化和持續(xù)發(fā)展。

　　同時(shí)，自由行的發(fā)展也會(huì)給相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。自由行因其自由程度更高、個(gè)性化程度更高受到游客的歡迎。而自由行的各個(gè)環(huán)節(jié)也會(huì)受到游客的關(guān)注，其中”食、宿、行、游”四大方面是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。但是隨著游客消費(fèi)升級(jí)，對(duì)衣食住行各個(gè)方面的要求也不斷提高，傳統(tǒng)風(fēng)光旅行消費(fèi)也正在被個(gè)性化消費(fèi)取代，如愛(ài)吃的游客往往只在乎如何吃遍當(dāng)?shù)靥厣��?/p>