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　　浪漫花海、山貨大集、農場體驗、精品民宿……近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游不斷更新迭代，豐富的文化內涵和體驗形式不斷融入其中，采摘、農家樂已經不再是鄉(xiāng)村旅游的代名詞�，F(xiàn)如今，鄉(xiāng)村旅游在政策的支持下，或將成為下一個萬億級的投資藍海。

　　政策利好：對癥鄉(xiāng)村旅游發(fā)展困境

　　近日，國家發(fā)展改革委等14部門聯(lián)合印發(fā)《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質升級行動方案(2017年)》，政策利好為鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展吹來了一陣東風。

　　《方案》明確提出，2017年全國鄉(xiāng)村旅游實際完成投資將達到約5500億元，年接待人數(shù)超過25億人次，而鄉(xiāng)村旅游消費規(guī)模將增至1.4萬億元，帶動約900萬戶農民受益。

　　針對這一目標，《方案》提出了13條針對性強、操作性強的政策措施，分別從改善鄉(xiāng)村旅游基礎設施和配套服務;優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游扶持政策和長效機制;推動鄉(xiāng)村旅游區(qū)域差異發(fā)展三個方面對鄉(xiāng)村旅游的未來做出指導。

　　實際上，這三點正是就目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展緩慢、產業(yè)升級與市場需求不匹配等困境對癥下藥。

　　就鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來看，首當其沖的是旅游基礎設施不完善的問題。記者了解到，伴隨著鄉(xiāng)村旅游地的火熱而興起的景點、農家樂、民宿、客棧中，衛(wèi)生條件依然不容樂觀。

　　家在北京，常帶家人在平谷、昌平體驗鄉(xiāng)村游的王先生表示：“住過兩次農家樂，都是老式旱廁，也沒有淋浴，家人都不愿意在那過夜�！�

　　其次是環(huán)境保護的問題，位于甘肅省青瓦寺村，本是典型的“西北貧困村”，近年來依托當?shù)刎S富的旅游資源，走出了一條“旅游農家樂”的產業(yè)脫貧致富之路。當?shù)赜慰头从常骸斑@些年青瓦寺村附近的貴清山和龍川河等旅游資源主要以開發(fā)為主，沒有考慮到環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展，在帶動村民致富的同時也帶來了環(huán)境問題�！�

　　另外，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃也是鄉(xiāng)村旅游還面臨的一大問題，以新疆烏魯木齊周邊的水西溝鎮(zhèn)為例，該鎮(zhèn)環(huán)抱大山、氣候涼爽，每到夏日便成了周邊市民的避暑圣地，鄉(xiāng)村旅游是這里的一大支柱產業(yè)。然而，旅游經濟的迅速發(fā)展也帶來了煩惱，一些開發(fā)商入駐，在當?shù)亟ㄆ鹆烁鞣N風格的小洋樓，顏色紛雜的小洋樓在山巒疊翠中顯得不倫不類，讓不少游人感到大煞風景。

　　此外，缺乏能夠形成核心競爭力的差異化運營也是鄉(xiāng)村旅游存在的一大問題。為容納更多前來避暑的游客，水西溝鎮(zhèn)內一家一戶的“農家樂”沿著高速公路遍地開花，經營模式同質化十分嚴重，就連每家提供的菜品都一模一樣。旅游產品單一、深度體驗項目匱乏，仍停留在普通觀光和農家樂結合的經營模式導致山下幾百家農家樂一到旅游淡季就不得不“關門大吉”。

　　顯然，該《方案》的出臺是希望通過政策的引導，切實改變現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游中存在的幾大問題，推動這一藍海產業(yè)向更加良性、可持續(xù)的方向發(fā)展。

　　創(chuàng)新模式：如何觸發(fā)游客興趣是關鍵

　　鄉(xiāng)村風景宜人、空氣清新、節(jié)奏舒緩、鄰近城市，這種既針對日�；�、休閑化、個性化的周邊游需求，又能滿足城市居民貼近自然、享受閑適生活的精神需求的旅游形式，正是當下休閑旅游市場所追求的，也是國內稀缺的旅游資源。在《方案》下發(fā)之前，一些鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新模式已經投入實踐。

　　一些省市由政府搭臺，對接第三方旅游電子商務平臺，搭建了鄉(xiāng)村旅游電商平臺。例如，重慶市打造的首個鄉(xiāng)村旅游電商平臺——重慶鄉(xiāng)村旅游網，有效地將分散的鄉(xiāng)村旅游點網站連接了全市22個區(qū)縣200余個貧困村的1萬余戶農家樂。網站建成后，1萬多戶農家樂都登記在網，市扶貧辦委托專業(yè)團隊進行信息采集(包括具體地址、行車路線、接待能力、特色菜品、服務價格、周圍景點等)，用圖片和文字的方式對農家樂進行展示。除住宿、餐飲預訂和在線支付功能外，網站還兼具區(qū)域化整體宣傳、土特產在線銷售、主題活動策劃推廣等功能。

　　該模式適用范圍廣、可復制性強，高度信息化迎合了城市居民在移動端預定旅游行程的習慣。據悉，除重慶外，北京、河北部分地區(qū)在打造鄉(xiāng)村旅游區(qū)域電商平臺上也頗為成功。

　　社科院旅游研究中心特約研究員楊彥鋒認為，由于鄉(xiāng)村旅游點具有點多分散的特點，且普遍以個體經營為主，因此在營銷手段、信息化方面有天然的弱勢，由政府搭臺，對這些分散的鄉(xiāng)村旅游資源進行整合，集中推到線上，進行輔助營銷，是比較好的方式。

　　另一個值得一提的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新模式是由廣西壯族自治區(qū)黨委組織部、“兩新”組織黨工委、自治區(qū)商務廳、旅游發(fā)展委、扶貧辦聯(lián)合推出的“貧困村農家飯·票”電商旅游扶貧項目。以全國村鎮(zhèn)電商平臺“樂村淘”和廣西智慧旅游產業(yè)公司“八桂游”為主要承辦電商，動員全區(qū)“兩新”領域1.5萬個黨組織、12萬名黨員乃至區(qū)內外有網購意愿和能力的全體黨員，通過指定電商平臺購買指定貧困地區(qū)特色物產和“貧困村農家飯·票”。

　　粗略估計，活動期間共拉動貧困地區(qū)網絡購銷5000萬元，貧困村鄉(xiāng)村旅游消費300萬元，為廣西扶貧基金會捐助50萬元以上。

　　據楊彥鋒分析，這種模式的創(chuàng)新點在于，由政府將扶貧經費通過電商平臺以鄉(xiāng)村旅游飯票的形式發(fā)放，政府承擔了一部分導入成本，不光花費小，而且直接刺激了扶貧點的旅游經濟和消費，可以說是旅游扶貧帶動鄉(xiāng)村旅游的成功范本。

　　此外，楊彥峰觀察到，近年來一些規(guī)劃公司、民宿、客棧品牌，在鄉(xiāng)村旅游地尋找有原生風貌、鄉(xiāng)土風情的建筑進行改造，已成為鄉(xiāng)村旅游地的一景。既提升了鄉(xiāng)村旅游的調性，改善了旅游基礎設施，同時為當?shù)貙�入了新型業(yè)態(tài)，用新的營銷理念帶動當?shù)叵�費升級。

　　“這三種模式可以說是鄉(xiāng)村旅游實踐中比較成功的案例。鄉(xiāng)村旅游可發(fā)掘的點比特色小鎮(zhèn)更為廣泛，但目前，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)門戶分散經營、可信度低的特點，普遍面臨小、散、落、差、檔次不高的困局，一窩蜂的農家樂肯定不是鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展之路，怎么利用當?shù)氐穆糜钨Y源和產業(yè)優(yōu)勢觸發(fā)游客的興趣才是鄉(xiāng)村旅游需要思考的問題�！睏顝┓逯赋�。