免费观看欧美日韩国产_日韩亚洲欧美在线精品_一区二区三区国产高清在线播放_午夜dj在线观看免费完整高清在线神马_国自产精品手机在线观看视_亚洲欧美性爱免费专辑_欧美亚洲精品直播_欧美zozo另类人禽交_huluwa黄台软件下载_亚洲日本精品第五页

中國旅游演藝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與未來創(chuàng)新(上)

  • 2019-03-11
  • 閱讀484
  • 評(píng)論0
一、旅游演藝概述

  (一)旅游演藝概念的界定

  目前國內(nèi)對(duì)“旅游演藝”的概念和名稱還沒有統(tǒng)一。李幼常提出旅游演藝是指在旅游景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的各種表演活動(dòng),以及在旅游地其他演出場(chǎng)所內(nèi)進(jìn)行的,以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容,且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動(dòng)。朱立新認(rèn)為,旅游演藝是以異地觀眾為主要欣賞對(duì)象的演藝活動(dòng)。這個(gè)界定只強(qiáng)調(diào)受眾對(duì)象為“異地觀眾”。所謂“異地觀眾”隱含著兩層意思,一是節(jié)目到異地演出,觀賞者雖然在自己的常住地觀看,但相對(duì)節(jié)目的產(chǎn)出地仍然是異地觀眾。二是節(jié)目在本地演出,但觀眾是來自異地的旅游者。綜上可見,旅游演藝定義為旅游目的地為吸引游客,以多種多樣的演出形式,以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容,以異地觀眾為主要欣賞者的表演、演出活動(dòng)。

  (二)旅游演藝的分類

  目前人們劃分旅游演藝的依據(jù)主要有三:一是演藝場(chǎng)所是否固定;二是演出場(chǎng)所類型;三是表演主體。國內(nèi)旅游演藝分類主要依據(jù)演出場(chǎng)所。按照旅游演藝演出場(chǎng)所的類型可以分為主題公園演出、實(shí)景演出和獨(dú)立劇場(chǎng)演出(見表1)。

  其中,主題公園演出主要是為配合主題公園而開發(fā),以表現(xiàn)主題公園的主題為內(nèi)容,只在主題公園內(nèi)演出的各種演藝,如杭州《宋城千古情》、開封《大宋·東京夢(mèng)華》、上海迪士尼《獅子王》等。實(shí)景演出突破傳統(tǒng)舞臺(tái)演出的空間局限,把旅游目的地真實(shí)的自然環(huán)境轉(zhuǎn)變成巨型演出舞臺(tái),以當(dāng)?shù)鼐用窈途用竦娜粘I、風(fēng)土民情、風(fēng)俗習(xí)慣等轉(zhuǎn)化成藝術(shù)素材,具有獨(dú)一性和不可復(fù)制性。如桂林《印象·劉三姐》、西安《長恨歌》、張家界《天門狐仙·新劉?抽浴返取*(dú)立劇場(chǎng)演出是在旅游目的地的專業(yè)劇場(chǎng)和演藝餐廳、茶館內(nèi)針對(duì)旅游人群所打造的旅游演出產(chǎn)品,以展示當(dāng)?shù)匚幕厣母栉、戲劇、曲藝、雜技等演出形式為主的綜合演藝,如昆明《云南映像》、平遙《又見平遙》、上!稌r(shí)空之旅》等。

  

  二、我國旅游演藝現(xiàn)狀

  (一)行業(yè)總體規(guī)模

  1.旅游演藝劇目

  2017年我國旅游演藝劇目共有268臺(tái),新增劇目14臺(tái)。旅游演藝較2016年增長5.5%,新增劇目臺(tái)數(shù)22臺(tái),停演8臺(tái)。新增劇目中,實(shí)景演出劇目增加11臺(tái),是各類型中增加最多的。

  

  2.旅游演藝票房

  2017年中國旅游演藝票房達(dá)到51億元,同比增長20%。近五年,旅游演藝市場(chǎng)持續(xù)走高,2017年旅游演藝票房收入為51.46億元,較2016年增加8.43億元,增長比率為19.6%。其中,宋城演藝、三湘印象產(chǎn)品演出票房增加5億元多,為票房增長貢獻(xiàn)了62.4%。

  

  3.旅游演藝場(chǎng)次

  2017年中國旅游演藝場(chǎng)次突破8萬場(chǎng),新增1.4萬場(chǎng)。2017年旅游演藝場(chǎng)次共85753場(chǎng),較2016年增加13696場(chǎng),同比增長19.0%。消費(fèi)者對(duì)文化旅游的需求越來越高,推動(dòng)了旅游演藝的增長,千古情、印象、又見、最憶、山水盛典系列新增演出5824場(chǎng),貢獻(xiàn)42.5%新增場(chǎng)次。

  

  4.旅游演藝觀眾人次

  2017年中國旅游演藝觀眾人數(shù)增長27%,接近7000萬人次。對(duì)比2016年,2017年觀眾人數(shù)增長較快,增長比例26.5%,達(dá)到6821.2萬人次。其中,主題公園演出同比2016年增加1305.5萬人次,占新增觀眾人數(shù)將近91.3%。

  

  (二)旅游演藝細(xì)分類型發(fā)展情況

  1.旅游演藝細(xì)分類型

  中國旅游演藝按照演出場(chǎng)所的類型細(xì)分為主題公園演出、實(shí)景演出和獨(dú)立劇場(chǎng)演出。主題公園演出市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于其他細(xì)分市場(chǎng),實(shí)景演出突破天花板再上新臺(tái)階。

  2.主題公園演出發(fā)展強(qiáng)勁,以10%臺(tái)數(shù)貢獻(xiàn)45%票房

  2017年主題公園演出劇目數(shù)量有26臺(tái),僅占總體臺(tái)數(shù)的9.6%,而票房收入?yún)s占到總體票房的45.3%;而獨(dú)立劇場(chǎng)演出劇目數(shù)量有171臺(tái),占總體臺(tái)數(shù)的62.9%,票房收入只占到總體票房的26.4%。

  

  3.獨(dú)立劇場(chǎng)演出票房增長28%超13億元,優(yōu)秀項(xiàng)目吸金明顯

 、侏(dú)立劇場(chǎng)演出票房達(dá)到14億元增長28%,創(chuàng)歷年新高。2017年票房收入13.57億元,同比增長28.0%,演出場(chǎng)次達(dá)到50527場(chǎng),觀眾數(shù)量為1931.3萬人次。

  

 、78%的獨(dú)立劇場(chǎng)演出票房低于旅游演藝總體票房的平均值。獨(dú)立劇場(chǎng)演出劇目為171臺(tái),單臺(tái)劇目平均票房為793.9萬元,相較2016年同比增長13.4%。獨(dú)立劇場(chǎng)演出78.4%的劇目票房低于獨(dú)立劇場(chǎng)演出平均票房,20.5%的劇目票房收入在100萬元以下。

  

  4.實(shí)景演出票房增長17%突破14億元,突破前兩年票房天花板

 、賹(shí)景演出票房增勢(shì)喜人,全年達(dá)到14.59億元。全國實(shí)景旅游演藝票房突破14億元,2017年同比增長16.7%,票房收入達(dá)到14.59億元,演出19141場(chǎng),接待觀眾1472.8萬人次。

  

  ②實(shí)景演出平均票房上升4.2%,頭牌劇目盈利能力優(yōu)秀。實(shí)景演出劇目共75臺(tái),代表性劇目主要有《印象·劉三姐》、《長恨歌》、《印象·麗江》、《文成公主》、《印象·大紅袍》等,單臺(tái)劇目的平均票房約1944.8萬元。其中,約80.0%的劇目票房低于實(shí)景演出平均票房,66.7%的劇目票房收入在1000萬元以下。

  

  5.主題公園演出票房再創(chuàng)新高,知名演出帶動(dòng)作用顯著

 、俳迥陙碇黝}公園演出票房持續(xù)增長,2017年達(dá)到全年最高。主題公園演出實(shí)現(xiàn)票房收入23.30億元,同比增長16.7%,演出16085場(chǎng),觀眾數(shù)量3417.2萬人次。

  

 、谥黝}公園演出票房為旅游演藝細(xì)分類型中最高,平均票房達(dá)9000萬元。2017年主題公園演出共26臺(tái),代表性演出主要有宋城演藝的千古情系列,華夏文旅的傳奇系列,開封清明上河園的《大宋·東京夢(mèng)華》等演出項(xiàng)目,單臺(tái)劇目的平均票房約為8962萬元,其中,宋城演藝的《宋城千古情》、《三亞千古情》、《麗江千古情》、《九寨千古情》、廣州長隆的《魔幻傳奇Ⅱ》等6臺(tái)知名劇目票房收入超億元。

  

  (三)新增旅游演藝劇目情況

  1.2017年新增旅游演藝劇目22臺(tái),主題公園類增長較快

  2017年新增旅游演藝劇目22臺(tái),票房收入為3.39億元,占旅游演藝總票房的6.6%。其中,實(shí)景演出新增11臺(tái),是新增劇目中最多的;獨(dú)立劇場(chǎng)演出新增8臺(tái),占新增劇目的36.4%。

  

  2.2017年新增旅游演藝題材內(nèi)容多元化,演出形式注重創(chuàng)新

  2017年旅游演藝市場(chǎng)新增演出更加多元化,印象推出《最憶是杭州》旅游版和郵輪實(shí)景演出《知音號(hào)》,山水盛典推出實(shí)景演出《桃花源記》與《田野狂歡》以及佛門盛事《法門往事》。新增演出更加重視創(chuàng)新形式和當(dāng)?shù)貧v史文化的結(jié)合,洛陽的《武則天》可以欣賞到盧舍那大佛、牡丹、唐三彩、洛陽方言等地道的“洛陽元素”;包頭的《漠南傳奇》用馬術(shù)再現(xiàn)了成吉思汗時(shí)代蒙古民族在草原上成長、壯大,馳騁疆場(chǎng)、建功立業(yè)的英雄畫面。

  

  (四)旅游演藝區(qū)域分布情況

  1.2017年華東地區(qū)旅游演藝票房突破16億元,引領(lǐng)全國旅游演藝市場(chǎng)

  2017年華東地區(qū)旅游演藝票房收入為16.13億元,票房占比31.4%,接近全國旅游演藝票房的三分之一,華南、西南緊隨其后,票房收入分別達(dá)到9.76億元和8.70億元。

  

  2.2017年有16座城市旅游演藝票房收入過億,占總體票房69%

  2017年旅游演藝票房收入超過億元的城市共有16個(gè),總計(jì)36.56億元,占總體票房的71.0%。收入過億城市以南方旅游城市為主,其中杭州是旅游演藝票房收入最高的城市,占旅游演藝總體票房的18.4%。

  

  (五)2017年中國旅游演藝發(fā)展特點(diǎn)

  1.游客文化需求大幅增加,旅游演藝市場(chǎng)迎來發(fā)展良機(jī)

 、傥幕糜涡枨笸ⅲ龠M(jìn)旅游演藝發(fā)展提速。2017年旅游演藝觀眾人次為6821.2萬人次,大幅增長26.5%。受益于中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型以及消費(fèi)升級(jí),旅游人群對(duì)旅游內(nèi)容要求日益增高,從原來的觀光旅游轉(zhuǎn)變成休閑文化旅游,推動(dòng)了旅游演藝大幅增長。

  

  ②旅游演藝市場(chǎng)火熱,優(yōu)質(zhì)劇目一票難求加場(chǎng)難以滿足需求。旅游演藝受益于消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)者文化水平提高對(duì)文化需求的增加,市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。文化需求的增長,促使旅游演藝旺季出現(xiàn)場(chǎng)次人數(shù)火爆,一票難求,甚至頻繁加場(chǎng),春節(jié)假日及國慶假日常常刷新最高單日演出場(chǎng)次記錄。

  

  2.宋城演藝、華夏文旅構(gòu)建演出文化生態(tài)模式,獲得市場(chǎng)高度認(rèn)同

  ①宋城演藝開拓輕資產(chǎn)模式,繼續(xù)發(fā)力旅游演藝市場(chǎng)。2017年宋城演藝吸取2016年泰山千古情等的失敗經(jīng)驗(yàn),轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)模式,2017年連接與多個(gè)合作方簽約了《嶺南千古情》、《明月千古情》、《黃帝千古情》項(xiàng)目,今年首演的《炭河千古情》,大獲成功,演出500余場(chǎng),觀眾超200萬人次。

  

 、谌A夏文旅打造“演藝+”綜合體,創(chuàng)新模式進(jìn)入快速發(fā)展階段。華夏文旅以“傳奇”系列演藝為基礎(chǔ),開拓“多元業(yè)態(tài)、一站式服務(wù)”的旅游新格局,已打造威!渡裼蝹髌妗、廈門《閩南傳奇》、西安《駝鈴傳奇》等3個(gè)演藝秀,同時(shí)配套開發(fā)樂園景區(qū)和酒店等,在市場(chǎng)取得了成功,并開啟快速擴(kuò)張趨勢(shì)。

  

  3.2017年成為沉浸式旅游演藝元年,沉浸式旅游快速增長

  《又見平遙》沉浸式演出對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了積極的影響,至《不眠之夜》的大獲成功,再次促動(dòng)了沉浸式旅游演藝大爆發(fā)!吨籼(hào)》、《極樂敦煌》等沉浸式演出進(jìn)入市場(chǎng),而且取得積極效果,將掀起沉浸式演出熱潮。

  

  4.夜游激活旅游市場(chǎng)夜晚經(jīng)濟(jì),間接刺激旅游演藝增長

  夜游模式一夜突然引爆旅游市場(chǎng),隨著夜游景點(diǎn)游客增長,對(duì)于夜游內(nèi)容作為重要部分的旅游演藝也迎來重大發(fā)展。多地紛紛上馬夜游旅游演藝項(xiàng)目,一些老牌旅游演藝也相繼開發(fā)夜游節(jié)目加入原有劇目中。

  (待續(xù))

  作者:毛修炳,道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院院長;李子君,道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)分析師。

發(fā)表評(píng)論

匿名匿名

提示:請(qǐng)先登錄再進(jìn)行評(píng)論,